در سال ۲۰۰۰ کمپانی اپل از یک کامپیوتر به نام Mac G4 Cube رونمایی کرد. کامپیوتری کوچک و با ظاهری جذاب که توسط خود جانی آیو طراحی شده بود. تولید این کامپیوتر در بازار با شکست مواجه شد و اپل خسارت زیادی را بابت آن متحمل شد و کار تا جایی پیش رفت که بعد از تنها ۹ ماه تولید آن متوقف شد.
در سال ۲۰۰۰ کمپانی اپل از یک کامپیوتر به نام Mac G4 Cube رونمایی کرد. کامپیوتری کوچک و با ظاهری جذاب که توسط خود جانی آیو طراحی شده بود. تولید این کامپیوتر در بازار با شکست مواجه شد و اپل خسارت زیادی را بابت آن متحمل شد و کار تا جایی پیش رفت که بعد از تنها ۹ ماه تولید آن متوقف شد.
در مصاحبه‌ای که سایت business Insider در آکسفورد با تیم کوک مدیر عامل اپل انجام داده صحبت‌هایی جالبی از این شکست بزرگ و استیو جابز شده است.
تیم کوک: «Mac G4 Cube محصول بسیار با اهمیتی برای ما بود، ما وقت، هزینه و عشق زیادی را برای طراحی و تولید آن صرف کرده بودیم. این محصول یک معجزه مهندسی در زمان خود به حساب می‌آمد.»
تیم کوک در آن زمان معاون بخش بین‌الملل اپل بود که و مستقیماً توسط استیو جابز استخدام شده بود.
Cube”« هیچ‌گاه موفق نشد که رضایت مشتریان اپل را جلب کند در حالی که طراحی کاملاً نوآورانه‌ای داشت و تنها ۲۰۰ دلار از نسخه معمولی Power Mac G4 گران‌تر بود، کامپیوتری با ظاهری کاملاً سنتی و مشخصات فنی نه چندان بالا!»
در ادامه گفت‌وگو تیم کوک می‌گوید که بعد از رونمایی Cube تقریباً همه ما مطمئن بودیم که این پروژه با شکست مواجه می‌شود و بعد از کمتر از یک سال ما در خبری با تیتر «اپل Mac G4 Cube را روی یخ قرار می‌دهد» خبر توقف و شکست این پروژه را اعلام کرد. این اتفاق کمپانی را در بحران شدید اقتصادی قرار داد.
«این شکست برای درسی از تحقیر و غرور بود. اپل هم به کارکنان خود و هم به مردم اعلام کرده بود که Mac G4 Cube آینده تکنولوژی است ولی بر خلاف اشتیاق بالای کمپانی برای تولید این محصول، اساساً تقاضای برای آن وجود نداشت و ما مجبور بودیم که به سادگی از کنار تلاش چندساله خود بگذریم؛ و این چیز دیگری بود که من از استیو (جابز) یاد گرفتم. این‌که بخواهی جولی آینه قرار بگیری و به خودت بگویی که اشتباه کردم، این درست نبود… . استیو به من ارزش صداقت را یاد داد. مهم نیست که شما برای موضوعی چه قدر ارزش قائلید. همیشه باید اطلاعات جدید را به دست بیاورید و آن را بر روی شرایط موجود اعمال کنید.حتی اگر بر خلاف علاقه‌هایتان باشد. من در آن زمان خیلی با استیو (جابز) کلنجار رفتم که تصمیمش درباره توقف تولید را تغیر دهم.»
«استیو برای هر کسی که من در زندگی می‌شناسم، می‌توانست مشتاق‌ترین طرفدار باشد و ادامه دهنده در پروژه‌های مختلف باشد. ولی وقتی اطلاعات جدیدی می‌رسید و ما فکر می‌کردیم که استیو ابداً شرایط را تغییر نمی‌دهد، خیلی راحت نظر را تغییر می‌داد. او به طرز کاملاً روشنفکرانه‌ای صادق بود و با جرئت تغییر می‌داد و تغیر می‌کرد. به همین دلیل هم بود که هیچ وقت در شرایطی خاصی گیر نمی‌افتاد وبر خلاف خیلی‌ها که می‌گویند «باید کاری که شروع کردم را تمام کنم و پس غرورم چه می‌شود» نبود و جرئت و بدون ترس از به استقبال تغییر می‌رفت.»
به عنوان تکمیلیه بحث لازم به ذکر است که کامپیوتر Cube همچنان توسط خیلی از طرفداران دو آتیشه اپل استفاده می‌شود و با هک و مجهز کردن آن به سخت‌افزار‌های پیشرفته از آن استفاده می‌کنند.
مصاحبه کامل تیم کوک را به زبان انگلیسی می‌توانید از لینک زیر در یوتیوب تماشا کنید:
https://youtube.com/watch?v=43UzfpcqiEU
